Domino´s Pizza y Alsea renuevan su acuerdo y prevén duplicar los establecimientos de la red

Domino´s Pizza ha renovado el contrato que mantiene con la compañía Alsea para la gestión y expansión de su red ante los buenos resultados que el mismo viene reflejando.

Mediante este nuevo acuerdo Alsea continuará con las labores actuales hasta el año 2026.

Actualmente, Domino´s Pizza  prevé duplicar el número de establecimientos, aumentando así su red de 66 a 142 unidades.

El importante crecimiento previsto por Domino´s Pizza en Colombia es otro ejemplo más de la fantástica acogida del mercado colombiano por la fórmula de la franquicia.

Sin duda, el modelo de franquicia forma parte del éxito de la estrategia económica que ha llevado a Colombia a situarse como la cuarta mayor economía de Latinoamérica.

Recomendaciones para la expansión internacional de las franquicias

Dentro de un plan de expansión de franquicias puede entrar extenderse a otros países. Pero hay que tomar esta decisión de forma muy estudiada y planificada para no asumir un riesgo demasiado elevado.

Lo más fácil para una franquicia suele ser extender su modelo de negocio a otro establecimiento situado en un entorno lo más similar posible. Así, por ejemplo, si un negocio funciona bien en una zona comercial de Bogotá, es probable que también lo haga en otra zona comercial de Bogotá con características parecidas.

Encontrar entornos y espacios en los que pueda replicarse el modelo de negocio de forma eficaz puede ser más o menos complejo, según las características del producto o servicio que se vende y las características de los demandantes.

Por tanto, cuando se habla de expansión internacional, siempre hay que buscar entornos comerciales similares en los que el producto o servicio pueda tener una buena acogida. Generalmente, también será eficaz que sean lugares donde la inversión y la formación de empresas es relativamente fácil y barato.

La cercanía geográfica es un factor fundamental a la hora de determinar hacia dónde se extenderá una red de franquicias. Además, siempre es conveniente buscar entornos intermedios antes de dar el salto a un gran mercado.

Por ejemplo, abrir franquicias en Centroamérica suele ser la puerta de entrada al mercado estadounidense, pero también puede serlo al mercado sudamericano. Lo mismo puede pasar para una franquicia colombiana que decida abrir en España. Al introducirse en España, puede resultar más fácil dar el salto a otros países de Europa, como Portugal, Francia o Italia.

Explorar los mercados siempre es una decisión importante y necesaria antes de tomar resoluciones en lo que respecta al crecimiento y desarrollo de una empresa.

City Express quiere abrir un hotel en Barranquilla

Según ha declarado Blanca Herrera, Directora de Servicio de Franquicias de City Express, la compañía mexicana está organizando un plan de expansión por México y diferentes países de Latinoamérica. Proyectan abrir hasta 16 hoteles, entre cuyas ubicaciones se encuentra Colombia como uno de los destinos más atractivo en los que desean crecer.

Tras haber alcanzado más de 100 propiedades y especializarse en el turismo de negocios, la cadena de hoteles City Express ha crecido notablemente en Latinoamérica gracias a su red de franquicias.

En Colombia, planean abrir dos hoteles a finales del año 2016. Será en la capital, Bogotá, en la zona del aeropuerto. Además, hay otro proyecto para Medellín, que se hará para finales del año 2016 y principios del 2017, lo que significa que durante el próximo año y medio quieren abrir 3 nuevos proyectos en el país.

Según Blanca Herrera, hay una gran similitud entre el mercado colombiano y el mexicano en lo que respecta a los hoteles y viajes de negocios. Su propuesta está basada en hospedajes prácticos y accesibles, que le aporten seguridad y comodidad durante el viaje, así como cercanía a los centros de negocios.

Marco Aldany quiere abrir entre 4 y 6 locales en Colombia

Según un artículo publicado en el Heraldo.co, la franquicia de peluquerías Marco Aldany quiere abrir un segundo local en Bogotá y trata de expandirse por la Costa del Caribe. Su proyección para el mes de diciembre es abrir en Cartagena, Valledupar y Barranquilla.

El objetivo de apertura de los salones es llegar a los estratos 4, 5 y 6. La cadena de peluquerías Marco Aldany quiere abrir entre 4 y 6 nuevos locales premium en Colombia.

El objetivo por el que Marco Aldany se extendió a Colombia fue para crecer en las áreas principales. Actualmente, para el año 2016, planean también abrir hasta 13 salones en tres gran ciudades. Esto les permitirá conseguir un mayor desarrollo y reconocimiento de la marca en el país.

Marco Aldany, que actualmente es el tercer grupo de peluquería en el mundo, es una de las 42 franquicias españolas que están presentes en Colombia. Su táctica de apertura tanto de salones como de centros de formación le ha servido para penetrar en nuevos mercados, lo que le reporta un altísimo volumen de ventas gracias a la diversificación de las líneas de negocio.

Hamburguesas El Corral aumenta su presencia exterior

La compañía colombiana Hamburguesas El Corral ha logrado tener ya presencia en 5 países, incluyendo Estados Unidos. Este éxito de la tradicional cadena de restaurantes de comida rápida se debe a su apuesta por el modelo de franquicia, que le ha dado la oportunidad de abrir hasta 17 establecimientos en países como Panamá, Ecuador, Chile y Estados Unidos.

Con la venta de esta compañía al Grupo Nutresa, la marca pasó a formar parte del portafolio de activos de la línea de negocio “Alimentos al Consumidor”. En total, contando los restaurantes nacionales, El Corral dispone de 362 restaurantes y se ha convertido en la mayor cadena de comida rápida en Colombia.

De acuerdo con las cifras que ha proporcionado la empresa, Hamburguesas El Corral facturó el pasado año $300.000 millones, un 5,9% más que un año antes. Su Ebitda ha sido de $24.742 millones y la utilidad neta de $2.533 millones.

La compra por parte de Nutresa fue por un valor de 743.000 millones e incluiía también las marcas asociadas al Grupo El Corral, entre las que están El Corral Gourmet, Leños y Carbón y Leños Gourmet. También tiene la franquicia de operación de Papa John's (de pizzas), Krispy Kreme (donuts) y Yogen Fruz (yogur helado).

Consejos para crear una campaña de comunicación para franquicias

Conseguir que una franquicia se consolide y expanda pasa por el uso de herramientas tales como la publicidad y la comunicación.

Una buena estrategia de comunicación es muy útil para una franquicia recién creada así como para una ya consolidada.

No hay que pasar por alto la comunicación aunque la franquicia sea conocida y esté asentada en el mercado, ya que puede aparecer otra que guste más a los clientes.

Para llevar a cabo una estrategia de comunicación correcta y alcanzar los objetivos fijados, es recomendable crear varias etapas en la comunicación y ser consciente, entre otras cosas, de la existencia de distintos públicos objetivos.

Por último, cada franquicia ha de ser consciente de cuáles son sus necesidades comunicativas, por lo que antes de lanzarse a diseñar una campaña es recomendable dejarse aconsejar por agencias de comunicación y publicidad.

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