¿Qué es el canon de publicidad y por qué es importante?

En algunos contratos de franquicia te puedes encontrar con una referencia al canon de publicidad. ¿Qué es el canon de publicidad? ¿En qué se diferencia del canon de entrada? En este post te lo vamos a explicar.

El canon de publicidad

Se trata de una cantidad de dinero que los franquiciados pagan al franquiciador en concepto de publicidad, para sufragar los gastos de las campañas publicitarias. Esto permite a la marca que por ejemplo realice una campaña publicitaria común en una determinada parte del país, o bien en todo el país, lo que beneficia directamente a los franquiciados.

Esto permite al franquiciador, entre otras cosas, defender el valor de la marca realizando una campaña publicitaria homogénea, ya que si dejara esta tarea en manos de cada franquiciado, esto podría afectar a la imagen corporativa de la marca.

Es diferente al pago del canon de entrada

El franquiciado tiene entre sus obligaciones respetar una serie de recomendaciones a la hora de tratar con la marca, ya que la propiedad industrial al fin y al cabo es del franquiciador. No tener en cuenta este punto y no recoger de forma rigurosa el canon de publicidad y las obligaciones del franquiciado con respecto a la marca puede tener consecuencias negativas en el proceso de expansión de una compañía en un determinado país.

Algunos emprendedores buscan ahorrar en la inversión buscando proyectos en los que no haya un canon de publicidad, pero hay que tener en cuenta las ventajas de que sea el franquiciador quien se ocupe directamente de las campañas y el valor importantísimo del soporte del franquiciador, que nos ayudará a lograr el éxito del negocio.

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