La franquicia española de pizzas a domicilio quiere entrar ahora en Cali y Medellín con su marca. No descarta desarrollar su modelo de franquicias en el país.

Según señaló el gerente general de Telepizza, Ignacio González Barrajón, prevén cerrar el año 2015 con 10 nuevos locales de su marca en Bogotá. Además, seguirán expandiéndose en Latinoamérica, un mercado que logró crecer en un 10% a finales de 2014.

La adquisición de Jeno's por parte de Telepizza hace unos pocos años marcó el inicio de una nueva expansión para la marca en Colombia. No obstante, la estrategia de expansión de ambas marcas van por sendas distintas y sólo unos pocos locales han cambiado de Jeno's a Telepizza El objetivo de la compañía es, a pesar de todo, conservar la identidad de ambas marcas.

Por el momento, los nuevos puntos de venta van a ser operados directamente por la marca Telepizza. No obstante, su objetivo es operar bajo el modelo de franquicias en Colombia, tal como hacen en otros mercados, como es la forma habitual de actuar de Telepizza.

Conseguir que una franquicia se consolide y expanda pasa por el uso de herramientas tales como la publicidad y la comunicación.

Una buena estrategia de comunicación es muy útil para una franquicia recién creada así como para una ya consolidada.

No hay que pasar por alto la comunicación aunque la franquicia sea conocida y esté asentada en el mercado, ya que puede aparecer otra que guste más a los clientes.

Para llevar a cabo una estrategia de comunicación correcta y alcanzar los objetivos fijados, es recomendable crear varias etapas en la comunicación y ser consciente, entre otras cosas, de la existencia de distintos públicos objetivos.

Por último, cada franquicia ha de ser consciente de cuáles son sus necesidades comunicativas, por lo que antes de lanzarse a diseñar una campaña es recomendable dejarse aconsejar por agencias de comunicación y publicidad.