La economía colombiana crecerá un 3%

Pese a la caída de la renta petrolera y la desaceleración de la dinámica exportadora e importadora, la economía nacional crecerá alrededor de un 3%, si bien el año 2016 presenta algunos desafíos como la reducción de los ingresos a causa del crudo.

Esta es la perspectiva que anunció el ministro de Hacienda, Mauricio Cárdenas Santa María, en el XII Congreso Nacional de Infraestructura. El vacío de las arcas públicas será de $ 20 billones y los ingresos del Gobierno Nacional pasarán de ser el 16,7% del PIB al 14,9% el próximo año.

A pesar de estos datos, Colombia será la economía que más crezca en el continente sudamericana, colocándose además entre las siete que presentan mejor rendimiento, según ha ratificado la agencia calificadora Moodys.

Durante el año 2013, Colombia consiguió ingresos por valor de $ 23 billones en impuestos derivados del sector petrolero. Este año los ingresos por petroleo serán de $ 9 billones y en 2016 no habrá ingresos por este concepto.

Pese a esta circunstancia, el crecimiento de la economía interior es una buena noticia para el pequeño y mediano comercio, así como para los emprendedores que quieran crear un negocio o franquicia, dado que los datos de consumo permanecen estables.

¿Qué es el canon de publicidad y por qué es importante?

En algunos contratos de franquicia te puedes encontrar con una referencia al canon de publicidad. ¿Qué es el canon de publicidad? ¿En qué se diferencia del canon de entrada? En este post te lo vamos a explicar.

El canon de publicidad

Se trata de una cantidad de dinero que los franquiciados pagan al franquiciador en concepto de publicidad, para sufragar los gastos de las campañas publicitarias. Esto permite a la marca que por ejemplo realice una campaña publicitaria común en una determinada parte del país, o bien en todo el país, lo que beneficia directamente a los franquiciados.

Esto permite al franquiciador, entre otras cosas, defender el valor de la marca realizando una campaña publicitaria homogénea, ya que si dejara esta tarea en manos de cada franquiciado, esto podría afectar a la imagen corporativa de la marca.

Es diferente al pago del canon de entrada

El franquiciado tiene entre sus obligaciones respetar una serie de recomendaciones a la hora de tratar con la marca, ya que la propiedad industrial al fin y al cabo es del franquiciador. No tener en cuenta este punto y no recoger de forma rigurosa el canon de publicidad y las obligaciones del franquiciado con respecto a la marca puede tener consecuencias negativas en el proceso de expansión de una compañía en un determinado país.

Algunos emprendedores buscan ahorrar en la inversión buscando proyectos en los que no haya un canon de publicidad, pero hay que tener en cuenta las ventajas de que sea el franquiciador quien se ocupe directamente de las campañas y el valor importantísimo del soporte del franquiciador, que nos ayudará a lograr el éxito del negocio.

¿Cómo hacer tu franquicia atractiva?

Muchas veces el inversor o emprendedor se ve atraído por las franquicias que hacen un gran despliegue de publicidad, aseguran ingresos seguros en poco tiempo y unos requerimientos mínimos, en ocasiones sin tener que pagar canon de entrada.

El emprendedor que ya conoce bien el funcionamiento del mundo de las franquicias sabe que cuando todo son ventajas para él, generalmente le están vendiendo una franquicia de poco valor, que le será difícil rentabilizar.

Por tanto, si como franquiciador quieres que tu franquicia resulte atractiva para los emprendedores, pero al mismo tiempo, no parecer que eres un negocio barato y de poca calidad, es importante que tengas en cuenta algunos aspectos.

Claves para hacer una franquicia más atractiva

•    Refuerza el valor de tu marca: es importante que tu marca sea muy valorada en el mercado y tenga cierto reconocimiento. Eso te va a permitir que el posible franquiciado ya haya oído hablar de ti antes de plantearse abrir una franquicia. Le podrás ofrecer unas condiciones más justas para tu negocio teniendo en cuenta que eres un negocio de más prestigio.

•    Demuestra la viabilidad de tu proyecto: si tu sistema de franquicias es viable y se puede demostrar, esto generará más confianza en el emprendedor. Por tanto, te aconsejamos que tu equipo se asesore con consultores legales y empresariales que cuiden de todos los detalles para configurar un contrato de franquicias atractivo, legal y beneficioso para ti.

•    Busca la exclusividad: demuestra que tienes las ideas claras sobre dónde te gustaría abrir establecimientos y qué requisitos concretos tendría. Si tu proyecto no aporta exclusividad y se nota que quieres crecer mucho a través del overselling, eso sembrará desconfianza en los emprendedores más capaces.

En definitiva, tienes las herramientas en tu mano para hacer que tu franquicia sea más atractiva.

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